Durante los últimos dos meses, con el Minián estuvimos trabajando en renovar nuestro logo.
Esto surgió a partir de un queja informal de la Comisión Directiva actual de Hebraica: la CD actual se ha quejado varias veces sobre el logo de Minián, que no estaba lo suficientemente diferenciado del logo formal de Hebraica. Así que decidimos arreglar ese motivo de queja. Lo hicimos el nuevo sin que nos lo hayan pedido—una queja no es un pedido—como un gesto de buena energía y con la intención de ayudar a resolver el problema.
Nuestra actitud es interpretar las críticas como una oportunidad para mejorar—así que nos pusimos a hacer un logo aún mejor, aún más lindo, aún más moderno, aún más elegante. ¡Y lo logramos!
Entonces, este artículo va a tener cinco secciones:
- Presentar el nuevo logo
- Compartir algunas ideas detrás del nuevo logo
- Mostrar la historia de nuestros logos “vintage”
- Compartir comentarios de nuestra asesora legal en Argentina, especialista en Propiedad Intelectual y particularmente en conflictos de marcas
- Mostrar distintas versiones del nuevo logo
¡Vamos!
Presentamos el nuevo logo
Sin más preámbulos, acá está el nuevo logo del Minián, que ya estamos usando en todos lados y reemplaza completamente al anterior:
¿Está “re” bueno, no?
A modo de comparación, aquí está el logo oficial de Hebraica:
Algunas ideas detrás del logo
Acá van algunos detalles del diseño que nos encantan, incluyendo las razones por las que es más distinto del logo oficial de Hebraica en comparación con el logo anterior:
- Convertimos la “H” (del logo de Hebraica) o la Torá (del logo anterior) del centro del logo anterior en una “M” para “Minián”. Esto lo hace mucho menos parecido al logo de Hebraica, de forma bastante evidente, porque el logo oficial tiene una “H” en el centro, y nuestra última versión tenía una Torá en vez de la “H”. Una “H” y una Torá se parecen medio, así que ahora eso queda resuelto con el uso de la letra “M”
- En la versión anterior del log del Minián, la “H” tenía un símbolo (yod) que se parecía a una “jai”, como la que tiene el logo de Hebraica. Ese era un elemento muy distintivo que identificaba al logo de Hebraica, al que habíamos hecho un homenaje. Ahora lo eliminamos completamente
- Agregamos la llama en un lugar central y grande, como símbolo del calor de la luz de la Torá. El logo oficial de Hebraica no tiene nada así
- Cambiamos la paleta de colores para enfatizar el naranja, un color muy distinto al del logo de Hebraica
- Buscábamos un look más moderno que el anterior y que el de Hebraica, y, efectivamente, con este nuevo logo lo logramos completamente
- Pusimos la palabra “Autogestionado” en naranja (no el celeste anterior) para que tus ojos vayan más allá y lo veas más fuerte, así no te lo podés perder
Pero hay dos detalles muy sutiles, que son nuestros favoritos:
- Si mirás bien la “M”, con los toques celestes arriba, parece que hay dos personas dándose la mano. Es un guiño hermoso y muy sutil que simboliza la amistad y colaboración entre todos nuestros miembros
- Y nuestro detalle favorito (oculto): si mirás las “cabezas” celestes de esas dos personas… ¡las dos tienen kipot!
Historia de nuestros tres logos “vintage”
Queremos mostrarles los tres logos que venimos usando desde que el Minián empezó a funcionar con el Rabino Moishe Brand y la Rebetzin Michal.
Pero primero: ¿por qué tenemos un logo? Porque a Moishe y a mí nos encanta el diseño y nos divierte hacer logos. Es una forma creativa de involucrarnos con el Minián, además de servirnos para las imágenes y flyers de las actividades que realizamos. ¡Y bueno, al dedicarme al marketing digital, no puedo evitar pensar la difusión de actividades en términos de logos!
Nuestro primer logo, creado alrededor de diciembre de 2022, fue un homenaje e improvisación sobre el logo de Hebraica:
Sí, básicamente partimos del logo de Hebraica y le agregamos la palabra “Minián”. Y también, por supuesto, la palabra “Autogestionado”, cosa que hicimos desde el principio, y en cumplimiento de los protocolos.
El entonces presidente de Hebraica, Jonathan Lemcovich, aprobó el logo por escrito y nos dijo reiteradas veces que le parecía excelente. En ese momento no existía un proceso formal de aprobación.
Lo usamos tranquilamente durante años hasta aproximadamente junio de 2025, cuando algunos miembros de Comisión Directiva empezaron a cuestionarlo y un secretario nos pidió que lo modificáramos para que se diferenciara más del logo oficial, y lo hicimos sin problema para evitar confusiones con el logo oficial.
Mi respuesta inmediata al pedido fue mirar el logo con otros ojos y darme cuenta de que tenían razón: a pesar de la aprobación del Presidente, sí, era muy similar al logo oficial. Los mismos colores, la misma forma básica en el centro (la “H” con el símbolo “jai”), y las diferencias eran sutiles. Así que, sin dudarlo, rehímos nuestro logo. Y así nació la segunda versión.
Este fue nuestro segundo logo, el logo que usamos desde junio de 2025 hasta marzo de 2026:
Éste tenía un detalle muy ingenioso: convertimos la “H” del centro en un rollo de Torá. Una forma elegante de rendir homenaje y al mismo tiempo diferenciarnos, sumándole un toque más de judaísmo (¡el rollo de Torá!) del que Hebraica tradicionalmente tenía.
Esta versión también se diferenció al añadirle unas líneas naranjas alrededor del borde, un toque de color distinto (naranja brillante en comparación con los tonos azules y blancos de la original), además de la llama naranja que conserva la última versión. Nos pareció lo suficientemente diferente, y nos encantó transformar la “H” en un rollo de Torá.
Nos gustaba mucho, pero tenía un problema: de lejos, aún podía confundirse con el logo de Hebraica. Un miembro muy activo de la Comisión Directiva insistía, reunión tras reunión, en que el Minián “estaba usando el logo de Hebraica”, cuando en realidad la idea era que fuera un homenaje hecho desde el cariño.
Por todo esto, decidimos avanzar con un nuevo logo. Tal vez vieron nuestro artículo de febrero, donde exploramos distintas ideas. Ese proceso culminó en el tercer logo, que lanzamos el 23 de marzo de 2026:
Creemos que esta versión es lo suficientemente diferente porque: la imagen central ya no tiene forma de “H” (ya sea una “H” o una Torá, lo cual podría generar confusión), sino de “M”; además, el color que no es azul (naranja) ahora es mucho más evidente, al igual que la llama. Con colores diferentes, una figura central principal muy distinta y una nueva imagen grande y prominente (la llama), resulta aún menos probable que cause confusión.
Comentarios de nuestra abogada y asesora legal
Dicho todo esto, incluimos también algunos comentarios de nuestra abogada y asesora legal, quien se especializa en Propiedad Intelectual e Infracción de Marcas en marcas.
Compartimos aquí algunas de las observaciones interesantes, aunque informales y extraoficiales, que me hizo sobre el uso del logotipo:
- El hecho de que el logo haya sido aprobado previamente y usado durante casi 4 años sin problemas sugiere que el planteo actual es más político que legal
- Uno de los requisitos clave para la infracción de marca registrada en Argentina es el “daño”. El daño suele consistir en cosas como, por ejemplo, “una versión falsificada de la marca está sacando rédito al engañar deliberadamente a los clientes para que compren la versión falsificada en lugar de la original”. En este caso, ¿dónde estaría el daño? Parecería que, en promedio, uno o dos socios al año, una vez al año, podría ver una mención de una actividad autogestionada del Minián pero no leer la palabra “Autogestionada” (ni en el logo ni en el texto del anuncio) o no darse cuenta del logo diferente y pensar que se trata de una actividad formal, y entonces además decidir llevar a su hijo o querer asistir él mismo, pasando así una hora en una actividad informal mas religioso en lugar de en una formal. Que esto ocurra una vez al año a uno o dos socios al año (de un total de 4700 socios) parece un daño insignificante; y da la sensación de que cualquier intento de detener eso por dañar la marca de Hebraica le causaría un daño mucho mayor a Hebraica, de una manera muy evidente
- Es muy común que los socios de una institución, que la aprecian, creen variaciones de su logo. Un ejemplo clásico en argentina es el de los hinchas de Boca Juniors que utilizan los logos y colores del club para crear variaciones divertidas, o el de los socios que crean memes con las imágenes oficiales de la comunidad. La mejor respuesta de las empresas más comprometidas con su comunidad en Argentina ha sido cultivar la relación con los hinchas, en lugar de asustarlos, amenazarlos o alejarlos
- En el contexto de Hebraica, una pequeña sub-comunidad adentro de la gran-comunidad de 4700 socios, también es importante tener en cuenta que todo el club conoce al Minián y sabe que es autogestionado; además, en el logotipo oficial del Minián aparece la palabra “Autogestionado”, en todos los materiales, en la página web y en las redes sociales se menciona por todas partes “Autogestionado”, e incluye siempre la frase (de los protocolos) “Actividad 100% autogestionada por socios”, además de las demás menciones de “Autogestionado”. En otras palabras, en el contexto de Hebraica, la confusión es prácticamente inexistente
- La versión anterior del logo (la que sacamos de circulación el lunes 23 de marzo) ya era lo suficientemente diferente, según nuestra asesora legal; pero ahora, con los cambios recientes en la última versión lanzada, que mostramos y analizamos anteriormente para explicar por qué es lo suficientemente diferente, ahora no quedan dudas de que es sustancialmente más diferente al logo de Hebraica
- Nuestra buena predisposición a cambiar el logo tras una solicitud informal hace un año, y tras una solicitud informal implícita ahora, demuestra también nuestra buena voluntad
Conclusión: todo esto parece responder más a una cuestión política que legal.
Diferentes versiones de nuestro nuevo logo
Con todo esto en mente, esperamos que disfruten viendo las distintas versiones del logo que utilizaremos para diferentes propósitos:
